Com a aproximação do Campeonato do Mundo, o episódio mais recente do programa “Dinheiro do Futebol” foca na forma como as marcas se posicionam em eventos desportivos de grande escala. O convidado desta edição é Diogo Estevinho Martins, Diretor de Marketing da The Coca-Cola Company para Portugal.
Martins destaca que o futebol é um “território muito estratégico” para a Coca-Cola, sublinhando a importância da modalidade na comunicação da marca. A empresa tem uma longa história de envolvimento com o desporto, reconhecendo o seu potencial para conectar-se com os consumidores em todo o mundo.
O Diretor de Marketing explica que a Coca-Cola não apenas patrocina eventos, mas também procura criar experiências memoráveis para os fãs. “Estamos sempre a pensar em como podemos trazer o futebol mais perto das pessoas”, afirma Martins. Este enfoque é evidente nas diversas campanhas que a marca tem desenvolvido ao longo dos anos, que visam não só promover os produtos, mas também celebrar a paixão pelo futebol.
Além disso, Martins refere que a Coca-Cola está atenta às tendências do mercado e às expectativas dos consumidores. “O futebol é uma linguagem universal e, como tal, é crucial para a nossa estratégia de marketing”, acrescenta. A marca procura estar presente em momentos chave, como o Campeonato do Mundo, para reforçar a sua ligação com o desporto e os seus adeptos.
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A Coca-Cola continua a ser um dos principais patrocinadores de competições de futebol, contribuindo para o crescimento e a popularidade do desporto a nível global. Através de iniciativas que vão além da publicidade, a marca procura estabelecer uma ligação emocional com os fãs, aproveitando o poder do futebol para criar um impacto duradouro.
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Fonte: ZeroZero